The new model

AP war immer printorientier und genau aus diesem Grund, war es für sie wichtig, dass Konsumverhalten von jungen Menschen zu erforschen und auch zu verstehen.

Deshalb hat AP eine Forschungsgruppe beauftragt, in sechs Städten auf der ganzen Welt das Nachrichtenkonsumverhalten von jungen Leuten im Alter von 18 – 34 Jahren, eine Studie durchzuführen. Exakt waren 18 Teilnehmer im gefragten Alter unterschiedlicher Herkunft und beider Geschlechter beteiligt.

Die Hauptziele der Studie waren die folgenden:

·         Häufigkeit an Such- oder Konsumaktionen von Nachrichten zu dokumentieren

·         Das Herausfinden jener Quellen, die am häufigsten benutzt, aber auch jene die vermieden werden

·         Wie die Probanden zu den Quellen kommen

·         Betrachten von bevorzugten Plattformen und nicht-traditionellen Kanälen des Nachrichtenkonsums

·         Was bedeuten Nachrichten für junge Leute

Die verwendeten Forschungsinstrumente / Methoden waren in erster Linie die Völkerkunde. Man war der Meinung, um das explizite Verhalten der jungen Leute zu verstehen, muss man an ihrem Leben teilhaben. Weitere Methoden der Studie waren:

·         Tiefgehende anthropologische Analysen: um Verhalten mit den dahinterstehenden Motiven / Bedürfnissen zu kombinieren

·         „Selbst-berichtendes-Echtzeit-Verhalten“

·         Direkte Beobachtung

·         Journal  „My News“:  Um Hintergründe/Motive der Teilnehmer zu erfahren mussten sie dieses Journal erstellen und alle drei bis fünf Tage Fotos von ihrem alltäglichen Leben einzufügen. Sie mussten in diesem Journal auch Fragen über ihre Vorlieben, Werte, sozialen Kontakte usw. beantworten. Außerdem mussten sie eine bestimmte Geschichte immer weiter verfolgen und aktualisieren.

·         Blog und Tagebuch: Dokumentation des täglichen Nachrichtenkonsums an einem Wochentag und einem Wochenendtag à darstellen von Motiven, Nachrichtenwert, Konsumdauer, genutztes Medium.

Um das Verhalten der Studienteilnehmer beim Newskonsum besser verstehen zu können, wurden folgende Abbildungen angefertigt.

·         Ungleichgewicht „above-the-fold“ / „below-the-fold“: gelesen werden hauptsächlich Headlines, Printnews-Ausdrücke oder Updates aber nicht die ganze Story dahinter à Einteilung in News die passiv konsumiert werden (Headlines, Updates) und die man sich aktiv erarbeiten muss (Story dahinter).

·         Schnelle Verbreitungsmittel & -plattformen die einen schnellen Nachrichtenkonsum, ein Überfliegen der News ermöglichen

·         Fülle an News führt nicht gleichzeitig zu mehr „Tiefe“

·         Berichterstattung in kleinen Stücken ist für die meisten einfach nur langweilig

·         „working their news“: viele Teilnehmer wollen Teile von News selbst erarbeiten

Ergebnisse der Studie

·         Newssuche ist mit E-Mail verbunden à Die Studie zeigt, dass E-Mail + News gut miteinander harmonieren, weil so kleine Häppchen von Informationen schnell und einfach vermittelt werden können;  dennoch fehlt der tiefere Zugang zu den Infos

·         Newssuche ist mit Langeweile verbunden à das Prüfen von E-Mails wird meistens nur aus Langeweile und dann nicht sehr tiefgründig gemacht;

·         News Fatigue à Ermüdung von Nachrichten aufgrund verschiedenster Motive und das Verbinden von negativen Dingen damit; mögliche Gründe -> Informationsflut &/oder Unzufriedenstellende Ergebnisse

Außerdem stellte sich heraus, dass der Nachrichtenkonsum über Zeitung und TV eher unregelmäßig war wobei Nachrichten durch den Computer oder Mobilgeräte und Internet regelrecht in die Arme liefen.

Die Forscher haben die Nachrichten, die die Probanden gefunden / gesucht haben, in 4 Gruppen geteilt, daraus ergab sich im Endeffekt das neue Modell:

Im Großen und Ganzen ist es förderlich, dass sich jemand mit dem Nachrichtenverhalten, -konsum usw. beschäftigt, untersucht und sich Gedanken darüber macht, wie besonders junge Menschen Nachrichten nutzen und  dass daraus auch noch die Industrie und die Unternehmen davon profitieren können. Außerdem denke ich, können vielleicht auch jene davon profitieren, die die Nachrichten konsumieren. Die Informationsflut welche Tag täglich auf einen einprasselt, kann damit vielleicht besser bewältigt werden, da die Infos auch besser aufbereitet sind und man so schneller erkennt welche Informationen einem nützen und interessieren.

Doch das Problem dabei ist, dass die Probanden bewusst an der Studie teilnahmen. Es besteht doch die Möglichkeit, dass sich die Teilnehmer dadurch beim Konsum anders verhalten haben als sie es sonst getan hätten. Ich denke, dass ein „Muss“ entstanden ist News zu konsumieren, da ja auch immer eine bestimmte Geschichte verfolgt werden musste. Dadurch ist es keine Ungewöhnlichkeit, dass viele ermüdet von Nachrichten sind.